La lastima es que ITR y Sol Melia decidan hacer publicidad de su certificacion sin transparencia de cuales son las acciones que han merecido tal etiqueta, donde podriamos luego tener una conversacion mas abierta sobre el sentido de estas acciones.

En Inglaterra, estoy contratado por Visit England, el equivalente de Tour Espana, para crear estandares para los sellos de turismo sostenible y en funcion de mis analisis, Visit England decide a que sellos apoyan. La idea es mejorar los otros sellos y conseguir una cierta transparencia y asegurar al consumidor de su calidad.

Efectivamente, sin una mayor estudio de lo que se hace dentro de la RSC, nos pueden colar muchos goles.

Yo he atacado la profesionalidad de nadie, sólo he puesto en cuestión una acción de RSC de Melía y resulta que Esther Trujillo es quien la defiende; por eso la menciono.

Sería mejor que antes de aplaudir a las empresas hubiera algo que verdaderamente mereciera un aplauso. Si aplaudimos demasiado pronto, dejarán de hacer cosas, si les seguimos criticando diciendo “no es suficiente” seguirán progresando. Las multinacionales no se meten en RSC porque dentro haya personas éticas empeñadas en hacer sus empresas más éticas, o al menos no sólo por eso, sino porque estratégicamente ven que hay más beneficios que costes.

Sé que criticando estamos recortando los beneficios que las empresas obtienen cuando se hacen algo en RSC. Beneficios en forma de legitimidad y buena imagen, elementos que desde la sociedad civil deberíamos ser cuidadosos con a quienes se los otorgamos.

Las empresas deben hacer aún mucho más. Un lavado de cara no es suficiente.