Mi profesor Xavier Font, un catalán afincado en Leeds, sostiene que las compañías que hacen mejor el márketing no son las mejores en sostenibilidad y las que sí son buenas en sostenibilidad, pequeñas empresas gestionadas por idealistas, no son buenas en Márketing.
Xavier se ha expresado así en una reciente conferencia sobre el tema: “He trabajado para ayudar a las pequeñas empresas de turismo acomercializar y comunicar el trabajo que han hecho para ser más responsables y sostenibles: las pequeñas empresas no saben bien cómo comunicar su sostenibilidad, a pesar de que ésta es un claro elemento diferenciador”.
Aquí podéis ver una presentación presentación de Xavier sobre el tema . También os recomiendo echarle un ojo al ameno librito llamado “Keep it real” que realizó para Visit England. (todo en inglés)
[video http://video-2.leedsmet.ac.uk/Asx/7yg4SfFmInoyj0.asx d]
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